一个直播整容女背后的医美乱象与利益链 | 钛度特写）蔡荻概要： “我实在医美仅次于的成本就是，一旦你做到了项目，你就得换男朋友、换老公。你身边的整个人脉都要开始配对。”“整容花上了20万，但我投放的每一分钱都可以通过容貌花钱回去。

”没为整容花上过钱的人广泛对整容者有这样的疑惑：花上上几十万承受伤痛和风险，值么？小R指出这很数值。小R是一名手握着2000多个网红资源的网红经纪人。去年11月起，她月打开了自己的医美历程。

短短两个月里，通过某中医美平台，她先后展开了腰腹、大腿和面部等多个部位的美容整形手术，密集地展开了三次全身麻醉，总花费多达12万元。但只不过一开始，小R只想做到个腹部抽脂。“可是做到了腰腹环吸后，身体髯了，脸要不要髯？脸髯了，额头就必须更加立体，再行做到个面部填满。

之后眼睛和鼻子又不该了。”她很套路的向钛媒体记者说明，这一系列手术就是为了让五官“更加设施”。跟小R有某种程度点子和相近经历的欲美者不在少数，现实的市场需求带火了这个市场。

2016年医美行业的融资状况之后能一窥其极大的市场潜力。这一年里，悦美、美丽神器、新氧、美黛拉、更加美等医美APP陆续宣告已完成新一轮融资，每一笔融资额都在千万美元级别以上；这个潜藏8500亿市场规模的行业，涌进了更加多的投资者，不几乎统计资料，红杉、经纬、IDG、赛富、腾讯、复星、中信以及君联都在该领域有投资布局。吸进去的是资本和消费者的现金，吞下的是批量拷贝的“低颜值”姑娘。

这一点，从直播行业的疯狂也能看出来，映客、一直播、ME直播等一批在2015年、2016年相继问世的颜值直播平台，可谓“整容脸”的聚集地。“直播对整容行业否夹住，很难有数据佐证。但就我仔细观察，90、95后一代年轻人，大多在每月拿了薪水后都把医美整容当作一笔相同开支。” 某直播平台的一位高管曾这样告诉他钛媒体记者。

职业主播的不存在，使得直播平台很不愿对外提到“协助年轻人解决问题低收入”这一价值。尽管未必要告诉他钛媒体明确的收益方式，但用小R的话来说，“我的脸和身价是成正比的，在这个圈子里，通过看脸就能告诉你是不是圈内人。我投放到里面的每一分钱，都能通过容貌的转变再行花钱回去。”利益对于欲美者来说，大量医美平台的不存在，让做到微整形项目显得像在淘宝上“捏手”一样更容易了，“现在关上APP，只要看到特价玻尿酸、水光针就不会囤货。

明星、网红们堪称，他们重复使用最少打十一二针，不管寨多少，早晚用获得。”曾有媒体测算，各中医美平台客户的平均值复购亲率广泛保持在70%左右，客单价在5000-6000元之间。悦美APP获取的数据表明，该平台最高频的下单市场需求即为玻尿酸填满，占到于多约60%。以静脉注射类和皮肤类居多的微整形是当下医美行业最强大的增长点。

而对于整形医生，特别是在所谓业界大咖的医生来说，医美平台带给的转变某种程度相当可观。要打造出个人品牌和IP，经典案例是稀缺资源。而术后效果如何，与手术中用于的产品、手术实行的环境以及欲美者自身的条件密不可分。

在多点执业渐渐对外开放以后，他们在医美平台上寻找了这些资源。“拿玻尿酸来说，有所不同分子大小的玻尿酸限于于有所不同部位，但在公立医院，经常只有1200元一支的国产玻尿酸，价格在2000元以上的瑞兰基本是公立医院不容许下架的‘奢侈品’。

类似于的还有面部埋线手术时用于的线，有所不同的线，手术效果具有天壤之别，但有些医院显然没财力去进口这些线，只有平台可以获取，医生出于手术效果的考虑到，没理由不和平台合作。”小R说明说道。部分享有整形科的公立医院做生意也不俗，不过非常一部分是中老年人，手术目的“一般来说是抗衰老”。“现在，医生最青睐的手术对象是年龄在23到25岁的之间的姑娘，因为她们随意‘动一动’，做到出来的效果就十分好。

而这个年龄段的人群只有在医美平台上才能寻找。“一份由更加美平台公布的《2016年医美白皮书》表明，过去一年，医美用户日趋年轻化，年龄大于25岁的用户占到比24%，同比快速增长了5%——95后开始涌进医美市场。乱象极大的市场蕴含着浩瀚的商机，也意味著丛生的乱象。

小R说道，“首当其冲的就是针剂类美容，因为操作者非常简单，很多机构都是由没什么资质可言的护士在打，其次在剂量上也得到确保，一管肉毒素分别给两个人打的现象并不少见。手术实行的场所更加无法确保，私人小作坊和工作室比比皆是，卫生条件显然不合格。

”其次，尽管部分平台早已上线了药品真实性的扫码工具，但在大多数情况下，药品的真实性还造就欲美者自己的鉴别能力。医美平台在一定程度上，为违法违规的药品新的建了销售的渠道。

不仅如此，当下医美平台所采行的社区+电商模式，某种程度隐蔽着不少猫腻。社区就让为求美者获取可信、客观的信息源。

但在不少医美平台上，社区的UGC内容某种程度经过“整形”，你能翻看到的案例、约人日记很有可能只是一场精心策划的营销。时任美呗公关总监的吴琪娟在拒绝接受钛媒体专访时说，尽管如今欲美者获取信息的渠道更加便利了，但非常简单的行业资讯和医美科普常识“早已被利益杀害”，更好的机构都在注目“用户快速增长”和“客户快速增长”，对于欲美者确实关心的现实信息却置若罔闻。约人，是这个行业营销链条的一个关键词。

小R向钛媒体透漏，达人与医美平台合作的方式主要有三种：“一种是分销制，类似于买面膜的微商代理，达人将面膜用于体验放在日记里，一旦有人出售，达人就有可能从每盒面膜中抽成50%；第二种是平台必要利用达人的粉丝资源，做到微博及微信的营销推展；还有一种是做到案例，自由选择适合的约人做到某项整形项目，主要是为医生个人品牌的推展做到服务。”达人的不存在使产业链条纳得更长，社交网络、直播平台争相沦为其中一部分。

此外，很多医美平台上也不存在着虚标价格的指控。”比如大腿部位抽脂的价格是800元，只不过是指抽脂的第一个部位，整个大腿有18个部位，确实的价格应当是800除以18。略为有点经验的人都告诉，平台上标示的价格，一般来说只是现实到院价格的三分之一。

“对于此类不道德，中国医学科学院整形外科医院的副主任医师宗宪磊具体传达了自己对医美平台的不满。他指出，“医美平台多数都以盈利为目的”。

累计到目前，他所在的医院仍未对医职人员放松多点登记，医院继续不容许医生在其他第三方平台上随便登记。由于未尽和审查的缺少，微整形医疗事故依旧时有发生，很多欲美者都代价了金钱、身体健康乃至生命的代价。

但很多人不理解的是，对于更好像小R这样，通过医美顺利转变了自身形象的幸运儿，他们代价的成本则更加多集中于在心理建设上。欲美者往往背负着来自亲友和社会的极大压力。小R说道，“医美仅次于的成本不在于它贵，它显然喜，和一些奢侈品比起它也是喜的，但它仅次于的成本在于，你做完医美之后——只要你一动过任何一项——就天然地和一些人站在了对立面。

而车站在对立面的那些人里面，很有可能有你的朋友、你的亲戚。”“所以，我实在医美仅次于的成本就是，一旦你做到了项目，你就得换男朋友、换老公。你身边的整个人脉都要开始配对。”尽管如此，医美商业近几年仍然快速增长，据智研数据中心测算，未来五年，我国医美行业收益增长速度未来将会保持在25%以上，到2017年，医疗美容市场规模可超强千亿。

就市场占有率来说，传统的大型医美连锁机构仍旧凭借着医生和口碑的优势，占有着大部分医美市场的份额。但为了笼络更好的年轻人，医美与消费金融、网络直播等行业产生了融合，为行业带给了新的活力和期望。小R车站在求美者的立场来看，一些适合的整容项目，“知道不会影响你的生活水平。

”消费即手段，这也许就是医美平台不存在的意义。小R第一阶段的整形早已花费了12万元，“还有8万元的项目，钱早已递了，打算等过几个月完全恢复好了再行做到。”小R说道，“我不在乎花上了20万，做完这个项目，有可能来年能花钱40万。

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